在线讨论平台Reddit已经超越TikTok，成为英国访问量第四大的社交媒体服务，这得益于搜索算法和Z世代的崛起，Reddit的地位发生了巨大变化。
该平台在过去两年经历了爆炸式增长，其覆盖的英国互联网用户比例增长了88%。据英国通信管理局（Ofcom）的数据显示，目前五分之三的英国网民会访问该网站，而2023年这一比例仅为三分之一。
它在年轻网民中的受欢迎程度增长最快。目前，它已成为英国18至24岁用户访问量第六高的机构，比一年前的第十名有所上升。超过四分之三的该年龄段用户现在都会访问它。
网站的快速增长标志着其地位发生了转变，此前其众多论坛曾被视为匿名用户之间充满敌意交流的场所。据公司记录显示，英国是该平台蓬勃发展的市场，拥有仅次于美国的第二大用户群体。
其崛起背后有多种因素。然而，谷歌去年对其搜索算法的调整，即优先显示来自论坛的有用内容，似乎是其崛起的重要驱动因素。
最近与谷歌达成的一项协议似乎也起到了推动作用，该协议允许谷歌利用Reddit上的内容训练其人工智能模型。Reddit是谷歌人工智能概述文章引用率最高的来源，这很可能促使更多用户访问Reddit论坛。Reddit还与OpenAI达成了类似的协议，OpenAI拥有最受欢迎的人工智能聊天机器人ChatGPT。
该公司认为，随着年轻用户寻求关于育儿、护肤和运动等问题的真人评论和意见，其互联网习惯的转变也使其受益匪浅。
其英国用户中超过一半是女性。公司内部研究表明，英国Reddit女性用户中有71%对护肤、美容和化妆品感兴趣，这使得英国Reddit上关于这些主题的子版块（subreddit）访问量更高。
“Reddit最初给人的印象是男性用户占多数，这也不无道理——游戏和科技是其核心内容，”Reddit首席运营官Jen Wong说。她表示自己经常浏览英国的园艺子版块。“Reddit现在已经变得非常多元化——在英国，它的性别比例已经相当平衡……有趣的是，平台上三分之一的用户是Z世代女性。”
“Z世代非常乐于在网上寻求有关人生阶段性时刻的建议，例如离开家、第一次租房——对他们中的一些人来说，这些事情发生得比较晚。网上是一个非常安全的平台，可以询问如何平衡收支，或者如何支付婚礼费用等问题。”
过去一年，英国Reddit上关于怀孕和育儿的子版块规模翻了一番。
此外，越来越多的英超俱乐部球迷选择在观看比赛的同时登录自己支持的球队的Reddit子版块。据官方数据显示，英超Reddit子版块的浏览量在过去一年中增长了超过10亿次。
这里似乎也是讨论女子足球的热门平台，因为女子足球的专项报道远不及男子足球。过去一年里，关于阿森纳女足和英格兰女足的Reddit子版块浏览量翻了一番。
Wong女士表示，公司致力于吸引用户直接访问平台，而不是通过搜索结果。她还称赞Reddit是对抗人工智能生成内容的有效途径。
“你会看到人工智能生成的各种错误信息和建议——Reddit就没有这些问题，”她说。“它并不干净，而是很混乱，因为上面有很多不同的建议需要你筛选。它不会为你精心筛选出一个唯一的答案，但这正是它的意义所在。”
随着该网站知名度的提升，英国政府去年也推出了自己的官方账号UKGovNews。该账号发布了有关生活成本、火车票价和移民等方面的内容。住房大臣史蒂夫·里德最近还举办了一场“问我任何问题”的互动活动。
在这个平台上，对抗性的交流仍然屡见不鲜。Wong表示，这是网站文化的一部分，但所有子版块都有自己的规则和版主。
“Reddit非常坦诚，我认为这正是Reddit的魅力所在，”她说道。“每个加入Reddit的人都是版主，因为你可以对帖子进行点赞或踩——而踩的影响力非常大。‘文明发言’是社区中最常见的规则之一。”