圈小蛙
Google近日宣布正在改变向AdSense发布商付款的方式，不再按点击付费，而是改为专门按展示次数付费。
Google表示“不希望发布商看到其收入和付款方面的变化”。一致性和“更大的透明度”被认为是这些更新的原因。
该公告向发布商保证，对于大多数发布商来说，发布商收到的金额应保持不变。
谷歌解释说，这些变化将于2024年初生效。
AdSense博客上的一篇博文建议发布商进行两项更改：
- 收入分成结构将更新
- 发布商将按展示次数付费
根据AdSense的数据，发布商已经将68%的广告收入收入囊中。
根据AdSense的说法，新付款结构下的付款应该会让发布商获得“约68%的收入”。
该公告分享了这一变化的原因：
“以前，Google AdSense网络在单笔交易中处理费用。
我们现在将AdSense收入分成分为买方和卖方不同的费率。
对于使用AdSense内容广告展示广告，无论是Google的买方平台还是第三方平台，在广告商平台收取费用后，发布商将获得80%的收入。
例如，当Google Ads购买AdSense上的展示广告时，Google Ads将平均保留15%的广告客户支出。”
在上面的例子中，谷歌从广告商支付的费用中抽取了大约15%的费用。
如果广告客户支出1美元，Google Ads会保留大约15美分，其余85美分则进入AdSense方面。
剩下的85美分中，Google AdSense抽取85美分中的20%（相当于17美分）（Google Ads收取15美分作为费用后剩下的金额）。
在上面的例子中，Google AdSense收取17美分，发布商可以保留另外80%（85美分），相当于68美分。
新的AdSense按展示次数付费的付费结构
GoogleAdSense向发布商保证，新的付费结构不会影响发布商网站上展示的广告类型或展示的广告数量。
该博文解释道：
“除了更新我们的收入分成结构之外，AdSense很快就会从主要按点击次数向发布商付费转变为按展示次数付费的展示行业标准。
此次更新将为发布商在Google产品和第三方平台上的广告空间付费提供更统一的方式，帮助他们与他们使用的其他技术提供商进行比较。”
发布商的反应
在WebmasterWorld上发帖的AdSense发布商往往对AdSense计划的更改持谨慎态度。
WebmasterWorld网站上的AdSense论坛上的讨论中夹杂着怀疑和希望。
大家都在观望
在WebmasterWorld上，一些发布商警告说，在对发布商的结果做出假设之前，先观望一下。
其他在WebmasterWorld的AdSense论坛上发帖的发布商对Google的动机表示怀疑，他们写道：
“我认为最重要的是这将为谷歌赚更多的钱，否则他们就不会做出改变。”
收入分成可能对用户和广告商不利？
其他人分享说，按展示次数付费的结构可能会激励发布商在页面上放置更多广告以显示更多展示次数。
他们还表示，一些发布商可能开始不在乎内容是否对广告商有利。
一般来说，广告商依赖于受众点击广告并开始或继续他们的客户旅程并进行购买。
但如果发布商不再需要创建可以带来点击的内容，那么这可能会给广告商带来损失。
WebmasterWorld成员Andem分享了他们的观点：
“我对此有一种非常不好的预感。
我主要担心的是，多年来我们花了很多时间试图通过广告展示位置找到最佳的用户体验，并且在如此有限的广告数量上做得非常好，但在高质量内容的包围下获得了相当好的参与度/点击率。目标通常也很准确。
我们是否必须从出色的用户体验转向只用广告填充页面，而不必考虑它们可以在哪里提供广告商价值？”
按展示次数付费可能对发布商有利
另一位名为“Skips”的发布商观察到，这一变化可能对谷歌有利：
“……这是为了给谷歌赚更多的钱。
因为这就是公司的目的——最终为股东创造金钱。”
尽管如此，“Skips”仍然认为，转向按印象付费模式可能对发布商更好。
原因是有些广告根本不会产生点击，这意味着发布商不会因展示这些广告而获得报酬。
但在新系统下，发布商将因展示这些广告而获得报酬，即使没有人点击它们。
“Skips”写道，按展示次数付费的改变可能会给发布商带来积极的结果：
“基于每千次展示费用可能是一件好事。
特别是，当您收到的廉价广告往往点击率也相当低时，因为预算较低的广告商通常不会聘请专业团队来制作优质广告。
因此，如果我们能够获得可预测的每千次展示费用，那就太好了——收入将是可预测的，并且与我们通过创建内容和吸引流量所做的工作成正比。”
“Skips”提出了一个很好的观点，即对于某些发布商来说，每次展示付费可能会比每次点击付费更好。
这些变化将于“明年初”生效，并且“不需要发布商采取任何行动”。谷歌表示，它已经对发布商可能的收入变化进行了测试，预计不会有任何变化。
一旦新系统生效，发布商无疑会密切关注收入。