圈小蛙
大家可能已经知道，Meta公司目前正在针对 FTC 的反垄断案件进行辩护，Meta 首席执行官马克·扎克伯格在联邦法院面临数日的质询，质询内容涉及该公司收购 Instagram 和 WhatsApp 以及收购潜在竞争应用程序的动机。
而且大部分分享的信息都是我们已经知道的：Meta 收购 Instagram 是因为它看到了扩展该应用的机会；Meta早在 2013 年就试图收购 Snapchat（ 2016 年再次尝试收购）；TikTok 已经成为 Meta 整体业务的严重威胁。
所有这些都是已经公开讨论了一段时间的事情，总的来说，考虑到主要竞争对手的业务范围，很难看出联邦贸易委员会如何能够证明 Meta 垄断了社交媒体和更广泛的数字营销领域。
但也有一些值得注意的观点确实与更广泛的趋势有关，并有助于了解 Meta 的业务发展情况。
例如，扎克伯格承认，Facebook 在用户使用时间方面落后于其他应用程序。
据The Information报道：
Meta Platforms 首席执行官马克·扎克伯格周三作证称， “ Facebook 和 Instagram 在人们花在社交媒体应用上的时间中所占份额已‘大幅下降’，人们与朋友的‘很多直接互动’已转移到消息应用上。”
后半部分并不是什么新鲜事，因为我们已经相当广泛地介绍了消息传递的更广泛的转变。
但承认人们在 Facebook 和 Instagram 上花费的时间正在减少是一个重要迹象，而 Meta 通常避免讨论这个因素。
过去，Meta 经常会定期分享用户在其应用上花费的时间的更新，例如，2016 年的报告显示，用户平均每天花费超过50 分钟使用 Facebook、Instagram 和 Messenger。
但在那次更新之后，Meta 停止了这些数据的发布。这很可能表明，自那以后，用户在其应用上花费的时间并没有显著增加。
这并不意味着 Facebook 或 Instagram 不受欢迎，因为它们都拥有数十亿用户，但随着时间的推移，根据传闻和外部研究，指标表明人们在每个应用上花费的时间少了很多，而 TikTok 的使用率却持续上升。
根据古根海姆合伙人公司今年早些时候发布的一份报告，该报告使用了 Apptoptia 的数据，美国 TikTok 用户目前平均每天在该应用上花费 108 分钟，而 Facebook 用户平均每天在该应用上花费 63 分钟。在 Instagram 上，这一数字下降到 48 分钟。
从这些应用的用户数量来看，这些数字似乎仍然很高，平均而言，只有登录查看生日的用户和不停浏览应用的用户都参与了这项调查。但作为比较指标，这些数据表明，人们现在在TikTok上浏览的时间几乎是Facebook的两倍。
此前，Facebook 在过去几年中发现其使用量有所增长，因为它在用户信息流中注入了越来越多的 AI 推荐的 Reels。
Meta 尚未分享任何具体数字，但值得注意的是扎克伯格在此的声明，即这两款应用程序的整体参与度都出现了“显著”的下降。
扎克伯格证词中值得注意的另一点是，他曾建议他们可以删除所有用户的社交图谱，以重振 Facebook 的参与度。
这其实很有道理。随着时间的推移，人们的社交图谱变得非常混乱，因为他们关注了每一个品牌页面、每一个粉丝资料，接受了所有同学或同事的好友请求，无论他们是否有兴趣了解这些消息。
刷新实际上可以提高通知的相关性和平台的算法，这将使未来的体验更加引人入胜。
Meta 显然不同意这个想法，但是考虑到扎克伯格最近谈到要回归“OG Facebook”，我想知道这是否值得重新考虑。
如上所述，FTC 诉 Meta 案目前正在联邦法院审理，可能持续长达两个月。目前，根据公开分享的证据，判决结果不太可能对 Meta 不利，也不太可能迫使其出售 IG 和 WhatsApp。