圈小蛙
社交媒体巨头Meta于周三公布了其第一季度收益，其中有很多值得称道的地方：广告收入同比增长16%；其人工智能数据中心计划正在加速推进；总收入超出预期，达到423亿美元。
然而，在所有庞大的数字中，财报电话会议上有一个相对细小的数字。首席执行官马克·扎克伯格透露， Threads（Meta 针对 Twitter/X 推出的竞争版本）目前已发展到每月超过3.5亿活跃用户，比上一季度增加了约 3000 万，这相当于在短短三个月内增加了竞争对手 Bluesky 的全部用户群（约 3500 万） 。
这款以文本为主的应用在推出近两年后似乎仍在增长，扎克伯格在电话会议上表示，Threads“有望成为我们下一个重要的社交应用”。然而，不知为何，感觉却并非如此。
虽然无法访问应用内流量，但查看 Similarweb 的网站访问数据表明，人们似乎更倾向于点击Bluesky（新推出的去中心化社交平台），而不是 Instagram 链接服务。
在美国总统大选期间，由于大量用户离开 X，Bluesky 的人气飙升，去年 11 月该平台的访问量几乎增长了两倍。此后，Bluesky 的访问量也持续上升，3 月份攀升至约 7300 万。与此同时， threads.net的访问量则趋于平稳，相比 11 月的 X-odus 访问量增长幅度要小得多。
现在，如果你好奇为什么一个由 Meta 支持的社交媒体服务会有一个“.net”域名，Threads 于是设法获得了“threads.com”的域名。在最初拥有该地址的通讯初创应用最终于去年 6 月被 Shopify 收购后，它于 4 月 24 日正式更改了 URL。
Threads网站访问量很低
那么，一个每月拥有 3.5 亿活跃用户的平台为何只能带来 2800 万次网站访问量呢？
一个显而易见的答案是，由于 Threads 与 Instagram 的联系仍然密不可分，其用户更多地依赖于应用程序，因此不太可能在网页浏览器上访问threads.net。另一个解释是，3.5亿这个数字可能包含很多很少使用 Threads 的用户——他们每月只会通过 Instagram 点击一两个链接，很少打算更广泛地分享 Threads 的内容。
Threads 于 2023 年 7 月首次推出时，便引起了人们的极大兴趣，在短短七小时内就达到了 1000 万用户注册，然后在不到五天的时间内达到了 1 亿用户——这是 Facebook 花了 4.5 年时间才达到的里程碑。
但 Threads 的大部分发展势头源于其与 Instagram 的合作，据报道，Instagram 每月拥有约 20 亿活跃用户。注册 Threads 需要拥有一个 Instagram 帐户；Threads 的私信功能会重定向到 Instagram 的私信；此外，这款微博应用还会在 Instagram 动态中展示其粉丝和相关用户在 Threads 上发布的帖子。
Threads 的 Instagram 账号几乎无人问津，这或许正是它“空洞感”的原因，也引发了一个问题：尽管 Threads 用户群庞大，但究竟是谁在使用它？Meta 目前的挑战是如何留住这 3.5 亿月活跃用户（MAU）——它通过创建特定主题和社群空间（类似 Reddit）取得了一些成功——以及除此之外，如何将其商业化。上周，Meta 在一篇博客文章中宣布，所有“全球符合条件的广告商”现在都可以在 Threads 上投放广告。
X并没有被淘汰
尽管如此，Threads 和 Bluesky 可能都难以超越最初的社交平台X。 Similarweb 的网站访问数据显示，仅在 3 月份，X.com 的网站访问量就达到了9.79 亿次，几乎是threads.net 当月访问量的 35 倍。
事实上，在Meta 公布第一季度收益的同一天，X 首席执行官 Linda Yaccarino 报告称，该平台目前在全球拥有6 亿月活跃用户，略高于该公司去年 9 月宣布的 5.7 亿。
然而，迄今为止，Meta 对待 Threads 的方式一直是迎战其强大的竞争对手。周一，作为美国联邦贸易委员会 (FTC) 正在进行的针对 Meta 的反垄断审判的一部分，一份 Meta 内部规划方案在法庭上被披露。该方案显示，在 Twitter 经历“不稳定”时期，员工最初将 Threads 宣传为Twitter 的升级版。现在，Meta 正在加大力度，直接与 X 争夺用户，测试一项新功能，让用户能够轻松找到他们在 X 上关注的相同创作者的 Threads 账户。